“成功”设计始于“谋略”

 

可以预见，2010年上海世博会所呈现的远不止是一场汇聚世界各国文化、展示全球创造精华的盛会，其效应更将影响对上海未来的发展。近日，上海借“世博东风”已向联合国教科文组织提出申报“创意之都”的称号。“创意之都”，是未来城市发展的方向，它强调消费引导经济、以科技创新和文化创意双轮驱动经济的发展。

 

目前，世界范围内已有16个城市被授予“创意之都”的称号，而在其所包含的文学、电影、音乐、手工艺与民间艺术、设计、媒体艺术、美食七大门类中，上海更属意成为“设计之都”。

 

毫无疑问，成功的设计是打造“设计之都”唯一的基石。那么，什么样的设计才能算是成功的设计？答案或许可以在7月间启动的“2009年度中国最成功设计大赛”中寻找得到。

 

近年来，随着国内对“中国创造”期待值的不断上升，设计行业逐渐为各省市所重视，其间更是涌现出不少各种各样的设计比赛，如北京的“红星奖”、广州的“红棉奖”等已在业界具有一定的影响力。

 

创办于2006年的“最成功设计大赛”在顺利步入第四年后，迎来了一次“质的变化”，从而结束了过去三年“上海方组织，北京方展示”的旧模式，转身成为真正意义上的上海自己的设计大赛。而对于这一转变，最成功设计大赛的创办方同样也是主办方之一——桥中（上海）设计咨询管理公司总裁黄蔚对记者说：“今年的大赛获得了来自上海多方面的认可与支持，首次以‘上海创意产业活动周’为载体，联手上海创意产业协会、上海工业设计协会来共同主办。有理由相信，这将会是一届更为成功、更具影响力的设计大赛。”

 

“最成功设计”，是从管理者的角度来审视设计，用设计来推动企业产品创新的策略，确保企业充分利用设计来实现战略目标。换而言之，有别于其他设计比赛，该项大赛是以管理者的视角来考察设计如何推动企业发展，而并非仅仅是设计师的技艺展示。“国内并不缺设计大赛，甚至于有的企业也会组织举办一些比赛。这些设计大赛的评审标准大同小异，一般都以外观设计作为主要的衡量依据。”黄蔚在采访中告诉记者说。现在，各项设计大赛已逐步将标准更为细化，除了考量参赛作品的整体美观外，同时还注意到了其材料的新颖性、功能的创新性等方面。虽然如此，各设计大赛仍以“存同”居多，而最成功设计大赛的目标则是“求异”。

 

所谓的“成功设计”，要求参赛者从三个方面来对其作品展开阐述。其一是策略，即指该设计作品的市场定位；其二是流程，主要考查参赛者经历了怎样的一个设计过程，如资源的运用是仅在企业内部开发，还是联合外部资源共同开发？其所投入的时间是数月还是数年？包括人力、成本都是被考量的因素；其三是成效，对照之前的策略，参赛作品的成效被视为是体现自身价值，或提升企业的品牌价值，抑或是创造社会效益等。伴随着该项大赛一路走来的黄蔚自信地对记者说：“我们从一开始就希望能够举办一场非常不一样的设计大赛。‘成功’背后的涵义是多角度、立体的，这无疑赋予了大赛更为丰富的内涵。而其间设计作品的成功因素能否在生产过程中被复制，则是许多企业管理者最为关心的问题。”

 

这些年，最成功设计大赛吸引了众多的参赛者，其中以大型企业集团的研发中心和设计公司为主，参赛作品中随处可见国内或国际的著名品牌，如TCL、海尔、联想、伊莱克斯、奥迪等。此外，由于大赛强调的是征集对中国设计产生影响的作品，因此，并不限制一定要在国内完成研发和设计，从而将赛事范围进一步拓宽，规模也日趋壮大。如今，参加大赛的国内外设计作品呈现出五五比例，即50％为国外参赛作品，50％为国内参赛作品，最成功设计大赛实质上已具备了海纳百川的气势。

 

设计师出身的黄蔚四年来一直致力于最成功设计大赛的举办，而她本人也拥有着几乎“最成功”的耀眼经历。“我的专业就是工业设计，而在那时，还很少有人知道什么是工业设计。”黄蔚笑着说。毕业后，黄蔚进入了海尔集团设计中心，出色的设计能力很快使她成为海尔推崇的企业标杆人物，并获得了东渡日本学习更为先进的设计理念和管理方法的机会。然而，当时有一个问题一直困扰着黄蔚，那就是“设计师在企业里究竟该扮演一个怎样的角色？”为此，她毅然离开了海尔，来到上海同济大学攻读研究生。“读研并不能解答我当时心中的疑惑，因此在毕业后，我选择受聘于美国通用电气GE／FITCH设计顾问有限公司，从一名designer变成了一名marketing。”至今，黄蔚仍为曾在GE这样一个优秀的团体里工作而感到自豪，而也正是这段经历不仅让她体会到“设计师不应该只是企业的一支画笔”，更为她今后的创业之路打下了坚实的基础。

 

今天，黄蔚和她所创立的桥中（上海）设计咨询管理公司，以独特的视角将“最成功设计”定位于最终取得商业成功的设计，并把设计管理这一理念通过年度大赛逐步传递给了国内诸多企业的管理层。“‘最成功设计’是目前中国唯一从设计对商业成功的影响来评价设计的奖项。几年来，我们共同目睹了不少企业对设计认知的变迁及设计管理方面能力的提升，以及由此带动的商业上的杰出表现。”黄蔚如是说。

 

对于2009年度中国最成功设计大赛，黄蔚同其他主办方一样对其寄予了更多的期望。众所周知，衡量一个大赛举办得成功与否主要在于客户的响应度和参与度，而大赛的公信力尤为重要。如今，最成功设计大赛已成为立足上海的一项大型赛事，借助于上海国际大都市的背景及明年的世博会契机，无疑为大赛注入了更足的底气。而今年该赛还将在上海创意产业活动周中首次推出颁奖典礼仪式，旨在以此汇聚更多的同业人士，为他们搭建交流的平台，同时给予参与者和获奖者更丰富的回报。

 

“这两年，国内企业的设计水准正日益提高，而国际大型企业或著名品牌也因看好国内市场的巨大潜力，纷纷通过参与我们的大赛推出自己最新设计、针对中国市场的产品，力求借以扩大在上海、在中国的品牌知名度，达到事半功倍的效果。”黄蔚说，“据我所知，有的获奖企业将大赛奖牌悬挂在自己公司墙上的显著位置，可见对‘最成功设计’的重视程度。而伊莱克斯的总监就曾允诺将会一直支持我们的大赛。”