喜茶爱联名，这已不是稀奇的事儿，若给它安一个人设，那一定是“茶界海王”。
古装热剧《梦华录》完美收官，网友们看剧的时候都被赵盼儿的钱塘茶水和孙三娘的果子馋到不行，想着如果能真的品尝到这样的绝佳美味就好了。
这一次，“茶界海王”喜茶也并没令广大网友失望——喜茶和《梦华录》官宣联名，并推出了同款茶饮，赵盼儿带着她的半遮面茶坊走进了现实。
咱们一起来看看，这一次，“茶界海王”又是靠哪些套路俘获了赵掌柜的心。
招式1
创新源于洞察
从影响力来看，喜茶精准抓住了流量密码。
《梦华录》6月2日在腾讯视频正式播出，仅上线15小时，播放量突破2亿，5天内弹幕互动量更是超过一千万条，上线7天，播放量达10亿。
或许是“神仙姐姐”的再一次下凡奠定了观众基础，或许是“顾盼生辉”的高颜值CP让大家磕到上头，总之这部国民度很高的破圈热播剧，让此次联名在吸引忠实粉丝的同时，也获得了更广的受众覆盖面。
从适配度来看，喜茶有着超敏感的洞察能力。
知己知彼，知己为先。
《梦华录》将故事背景设立在中国古代茶文化十分兴盛的时期，剧中，无论是钱塘众人皆可歇脚的小茶坊，还是女主初到东京时以风雅著称的半遮面，再或是后期排面阔气的永安楼，女主和姐妹们的生意一直都离不开“茶”。饮茶成为上至文人雅士、下至寻常百姓生活的组成部分。
女主角赵盼儿以茶铺娘子的身份还原了当时饮茶、斗茶等情景，更展示了点茶等技艺，唤起观众对于茶文化的兴趣和向往，让观众了解到更多的“润物细无声”的古代茶文化。
一直以来，喜茶都非常注重“创新”和“灵感”，它想让大家摒弃“茶是中老年人专属饮品”的刻板印象，致力于推进“茶文化”的年轻化，让年轻人“喜欢上喝茶”，传承中华精粹。
喜茶一直以来想要推进的茶文化与剧中兴盛的茶文化不谋而合，虽然各类品牌之间的联名已屡见不鲜，但能够这样找到如此完美契合的联名，却实属不易。
而且，在《梦华录》短短开播两周之时，喜茶就已经和它谈好了联名合作的事宜，下手又快又准。
喜茶能够精准把握自己的核心客户群体，在《2022年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告，以喜茶/奈雪品牌为例》的数据显示，新式茶饮的女性消费者居多，占比可达63.1%，消费者以中青年为主，22-40岁的比例可达81.7%。
它让我看到了很多我熟悉的生活，里面有我想要表达的东西。 这几年，我身边的许多女性朋友，都在经历着生活的磨难和艰辛，却依旧坚强、顽强地生活着，她们带给我很大的触动。
所以当时看完《梦华录》的剧本，我觉得这就是我想要讲的女性的故事。
女性更了解女性，杨导不仅能够用美人、美景、美食、美物渲染出备受女性观众喜爱的剧情，她更能以细腻柔软的角度在一点一滴勾勒赵盼儿、孙三娘、宋引章三位女性主角的同时，唤醒众多女性观众的共情。
很多人说看到剧中三位女性拼搏的样子就仿佛看到了远离家乡勇敢打拼的自己，看到她们之间友爱互助的模样就想到了在暴力面前，“Girls Help Girls”的伟大。
女性用户的共情被《梦华录》唤醒，内在情绪需要一个适宜的宣泄口，喜茶适时出现，不但能够满足用户猎奇的味蕾，更能让用户在现实中完成与剧中主角的连结。
招式2
营销组合拳，全流程创新
从用户体验的全流程出发，喜茶也做了创新，前期铺垫抓住用户目光，满足不同用户需求，增大用户黏性，认知-吸引-欲望-忠诚，形成了一个圆满的闭环。
吸引为先
6月20日，喜茶在微博先来了联名官宣预告，并附上一张赵掌柜掩面喝茶图。
评论区《梦华录》赵掌柜角色官微诗意回应：
正是六月好风景，期待相逢~
这一波官方联动加官方互相认证，在网友们心中点了一把火，将用户旅程的前端延伸，提高用户期待值，不管是嘴馋还是好奇，用户都被吸引。
满足欲望加持
6月30日，「喜茶×半遮面」正式开张，喜茶用心设计了一系列联名礼物，来满足不同用户的需求。
• 到店购买2杯「喜茶×梦华录」联名特调，即可获得梦华录台词贴纸。
• 购买追剧指定套餐，即可获得联名口罩或顾盼CP徽章。
• 考虑到天气炎热，路途颠簸，限定撒粉图案易受影响，凡外卖下单，即可随机获得「点茶」书签。
全面打爆，双向奔赴
如今喜茶的门店已覆盖一二线及大部分省会城市，仍有很多城市的用户对喜茶“遥不可及”，如何让全国用户都有机会喝到喜茶？
当梦华录的热点褪去，又该如何将这一份热度保留，新的产品可以有怎样更好的发挥？
考虑到这两点。喜茶将产品进行迭代，生产可以在全国便利店都能找到，更便于携带、储存的“梦华录”联名瓶装饮品——顾盼佳「梅」，浓郁青梅，香气独特，清新回甘。
用户和产品之间的“忠诚”，是一种双向奔赴：
• 喜茶照顾到更广的用户群体，希望让每一个对喜茶有所期待的用户都可以喝到它，无论是情怀还是营销，喜茶都实现了对用户的“忠诚”；
• 用户“忠诚”喜茶，并不仅仅满足于手打鲜茶，甚至“喝了还想喝，还想带走喝”，瓶装饮品恰好满足忠诚用户的这一需求。
招式3
触点创新，梦想照进现实
触点就是品牌在服务的各个环节中与用户的接触点。比如户外广告、门店招牌、服务员的服务流程和态度、顾客间的交互等，这都是用户和品牌的触点。
喜茶通过多个触点创新，为用户在现实中完美还原了《梦华录》。
产品创新，实现味蕾猎奇
根据公开资料，此次喜茶与梦华录联名产品上线后，首日即售出近30万杯，单周销量突破140.4万+杯，单店7天最高销量5,000+杯。
「梦华喜茶·点茶」灵感来自于中国茶文化中的「点茶」。剧中，茶铺女老板赵盼儿以茶为画做出的茶百戏震撼全场，运用击拂手法的点茶，茶汤顺滑、汤花绵密，“水痕”晚露而不散，茶味清香悠远。
喜茶借鉴其击拂手法，以品质真奶融合优选抹茶，打至汤花细腻，再以抹茶粉作画，茶酽奶浓，致敬“茶百戏”这门传统技艺。
「紫苏·粉桃饮」灵感来自于剧中赵盼儿的拿手饮品「紫苏饮子」，喜茶用新鲜紫苏叶煮制紫苏水，搭配当季水蜜桃鲜果，沁爽紫苏香气释放桃肉的甜润饱满，与绿妍打制冰沙，再添茶香清逸。让观众可以通过品尝产品，感受《梦华录》中的茶饮魅力，了解茶文化。
无论是破界还是创新，“品质”一定是第一位，好品质自然会在第一时间抓住用户的心，喜茶一直坚持以真茶原叶萃取优质茶饮产品，品质佳，口感好，一直受到用户称赞。
只有打好基础，才有机会破界创新。依托于良好品质，喜茶又从视觉、空间、美感等方面进行升级创新，达到真正的“锦上添花”。
视觉创新，交织如幻如梦
即使是不喝喜茶的网友，也不会对它的Logo陌生——一个仰头喝茶饮的小男孩。为了这次联名，喜茶将自己的Logo进行创新——一个仰面喝茶饮的古装女子，乍一看，这不正是赵盼儿赵掌柜嘛。
这一创新，更加让用户摸到了联名合作的天花板——赵盼儿成为「喜茶×半遮面」的的掌柜，还卖着自己拿手的紫苏饮子，让人找不出一点儿瑕疵。
空间创新，实现沉浸式联动
芝兰喜室，焚香点茶，喧沸梦华，注于香茗。用户来此相聚饮茶看剧，抿一口喜茶观一幕美景，体验沉浸式追剧，致敬剧中的茶百戏演绎，享受新式点茶。
6月19-7月17日，位于长沙的梦华录古风集市举办沉浸展「风雅梦华游」，用户不仅可以在现场看到点茶技艺的还原，还能沉浸式体验古代市井的趣致。
喜茶与《梦华录》的联名，是喜茶乃至新茶饮行业首次跨界合作热播影视类IP的新体验。
创新源于洞察。喜茶以优秀的产品为基础，以IP内涵和品牌精神的彼此契合为亮点，与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实，激发新的灵感，创造出新玩法和新产品。
【彩蛋福利】
前几天， 喜茶又和潮玩“顶流”“FARMER BOB”跨界联名了！他们推出了新品——夏日柠打椰，也再次将Logo设计创新。
又有新欢了？喜茶，你可真“花心”！
