从女性洞察到营销创意，白啤创意翻转情人节

名称：哈尔滨白啤营销概念创新

地点：上海

时间：2018

哈尔滨啤酒是中国排名前四，历史悠久的啤酒品牌，一直广受男性消费者的喜爱，却在女性消费者中被关注度极低。为进一步拓展市场，哈啤希望用低酒精，水果味，桥中从深度洞察女性情感需求入手，综合竞品速览，创意多个营销概念，从而产品拓展提供了必要的基石。

以用户洞察和市场速览为主，综合提炼品牌创新概念和营销活动方案。

1.年轻女性对哈尔滨啤酒品牌敏感度极低-如何借势情人节营销活动与目标客群产生情感链接？
2.啤酒与情人节关联弱-啤酒并非恋人在情人节的首选，如何根据白啤产品特色，彰显产品差异性？
3.男女性用户需求差异性大，如何兼顾？

通过女性用户洞察与白啤市场调查，深挖女性用户的痛点和情感需求寻找创意和营销机会，根据“以用户为中心”的原则，解析哈尔滨白啤的品牌元素，结合情人节场景进行品牌价值升级。

该项目帮助哈尔滨白啤产品推广投入了5个创意营销概念（包括三个中国七夕节和两个西方情人节概念。），升级了贴近女性和男性的产品理念，为哈尔滨白啤定义了一分种与消费者交流的新颖的语言，扩展了其初步扩展市场的基础。