中国奢侈品消费类型研究
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08.12.16
随着中国经济的强劲增长，中国已经成为世界奢侈品牌的重要消费市场。尤其是发生全球性金融危机之后，中国市场的奢侈品消费依然保持着迅猛增长。2008年以来，中国奢侈品销售(含中国在海外的消费)增长了22%，而传统奢侈品消费地日本与北美则下降了35%。因此，众多世界级的奢侈品牌纷纷把战略重点转至中国。
受全球某著名设计战略咨询公司的委托，桥中运用用户深访、意象拼贴、焦点小组讨论等方法对中国城市奢侈品消费人群进行了近距离观察与了解。深入探讨了他们在奢侈品消费动因、消费心理、品牌意识与消费行为等多方面的表现，总结出中国奢侈品消费的不同类型并据此提出战略建议。
此项调研成果已成为客户全球奢侈品消费调研中的重要组成部分。
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